Market Segmentation

Trendscope market segmentation

Durch individuelle Marktsegmentierungen helfen wir Ihnen, Ihre Marktbearbeitung auf die für Sie relevanten Zielgruppen auszurichten. So können Sie Ihr Marketing, Vertrieb und Ihre Produktentwicklung auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen zuschneiden – und damit noch effizienter gestalten.

Damit eine Segmentierung den angestrebten Nutzen bringt – Definition attraktiver Segmente und Ausschluss unrentabler Segmente im eigenen Marketing-Mix – muss sie eine größtmögliche Trennschärfe, tatsächliche Relevanz für das Kaufverhalten sowie zeitliche Stabilität aufweisen. Gleichzeitig müssen Kosten und Nutzen in sinnvollem Verhältnis zueinander bleiben.

Je nach individueller Situation und Aufgabenstellung können die zu definierenden Marktsegmente anhand ganz unterschiedlicher Segmentierungskriterien aufgestellt werden:

  • Socio-demographic (age, sex, weight, marital status, religion, etc.)
  • Socio-economic (occupation, income, household size, education, etc.)
  • Geographic (country, size of municipality, rural-urban distribution, etc.)
  • Psychographic (personality characteristics like attitudes, motives, needs, etc.)
  • Behavioural (media usage, brand loyalty, price behaviour, chosen points of purchase, etc.)

Auf Wunsch beraten wir Sie gerne bei der Umsetzung der gewonnenen Ergebnisse in eine optimierte Marketingstrategie und eine zielgerichtete Marktbearbeitung.

In zwei umfangreichen Eigenstudien haben wir mit den Trendscope Reisetypen → und den Trendscope Sporttypen → übergreifende Marktsegmentierungen für die Reiseindustrie und die Sportbranche vorgelegt. Diese bilden die Grundlage für ein optimales Zielgruppenmarketing innerhalb dieser Megamärkte.
Innerhalb einer umfangreichen europaweiten Marktstudie haben wir für sechs Länder eine Typologie der Fahrradkäufer inklusive Fahrradbesitz, Nutzungsmotive und Nutzungshäufigkeit, Modellpräferenzen, Preisbereitschaft etc. aufgestellt
Auf Basis der Trendscope Reisetypen und unserer Marktstudie “Radreisen der Deutschen” haben wir ein detaillierte Typologie der Radtouristen in Deutschland erarbeitet. Diese dient allen Destinationen und Reiseveranstaltern als Grundlage für ein passgenaues Zielgruppenmarketing im Radtourismus.